БРЕНДИНГ ТЕРИТОРІЇ В КОНТЕКСТІ ДЕЦЕНТРАЛІЗАЦІЇ В УКРАЇНІ

Анотація

Процес децентралізації в Україні передбачає низку реформ, що мають сприяти ефективному розвитку країни. Серед таких реформ – реформа місцевого самоврядування та адміністративно-територіальна реформа. Весь комплекс заходів передбачає створення ефективної базової ланки адміністративно-територіального устрою – територіальної громади. При чому йдеться саме про «спроможну» територіальну громаду. Важливе місце для ефективної стратегії розвитку територіальної громади має брендинг території як в економічному, так і в політичному контексті. Адже саме ефективне управління територіальною громадою, раціональний розподіл коштів, організація культурного розвитку громади – базові аспекти, на які слід звернути увагу. Саме брендинг може стати потужним інструментом для розвитку територій та найважливішою частиною регіональних стратегій. Зазначеним питанням присвячене це дослідження. Незважаючи на досить широкий спектр вивчення питань брендингу в розробці регіонального планування, в основному всі наукові розробки зосереджені в економічній сфері, проте актуальною залишається і його політична складова. Метою дослідження є розкриття особливостей брендингу території в контексті децентралізації в Україні. При розкритті мети дослідження та основних завдань були використані такі методи: аналіз, синтез, порівняння, системний метод, функціональний метод. У ході дослідження звертається увага на визначення основних понять – «брендинг території», «імідж території», «спроможна територіальна громада». Визначено основні напрямки формування вдалої стратегії брендингу для територіальних громад, а також зазначено основні помилки, що допускаються в процесі стратегічного планування брендингу території. Зроблено висновки, що брендинг може забезпечити конкурентоспроможність територіальної громади, надати можливість ефективно здійснювати управлінські функції, сприяти якісному обслуговуванню громадян, раціональному розподілу коштів. Проте, вказано і певні застереження щодо обрання брендингу як стратегії розвитку територіальної громади.