ПСИХОСЕМАНТИЧНИЙ АНАЛІЗ ЯК ОСНОВА АУДИТУ БРЕНДУ ДЕРЖАВИ: СТАН І ПЕРСПЕКТИВИ
Ключові слова:
аудит бренду території, психосемантичний аналіз, стратегія брендингу території, бренд «Україна»Анотація
Стаття присвячена проблемі формування брендів територій у світі. Першим і
ключовим етапом у формуванні стратегії брендингу країни є проведення аудиту бренду території, що дозволяє виявити, як її сприймають на міжнародній арені та побудувати на базі аудиту сильний конкурентоспроможний бренд країни. У статті розглянуто приклади успішних стратегій брендингу країн. Їх ефективність свідчить про необхідність проведення комплексного аудиту бренду «Україна», результати якого стануть основою для формування стратегії національної безпеки України
Посилання
Амстердам хочет сохранить право продажи марихуаны туристам [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://www.travel.ru/news/2011/06/28/190742.html.
Анхольт С. Создание бренда страны / С. Анхольт // Бренд-менеджмент. – 2007. – № 1. – С. 36–44.
Березин И. Маркетинговые исследования в процессе создания бренда [Электронный ресурс] / И. Березин. – Режим доступа :
http://research.medlinks.ru/getarticle.php?h=research.medlinks.ru&id=16.
Бизнес-линч за 28.03.2011 [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2011/03/28/.
Богуш Д. Можливості покращення іміджу України в контексті євро-2012 [Електронний ресурс] / Д. Богуш. – Режим доступу:
http://www.bohush.org.ua/prezentacii/euro2009.pdf.
Богуш Д. Про «проект Україна» [Електронний ресурс] / Д. Богуш. – Режим доступу : http://blogs.pravda.com.ua/authors/bogush/
da20dcd34290
Бренд націй Anholt-GfK Roper Nation Brands Indexsm 2010: США залишаються країною, котрою найбільше захоплюються в світі
[Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.gfk.ua/imperia/md/content/gfkukraine/gfkgrouppressreleases/ nbi_2010results_
press_release_embargoed_10_12_ua.pdf.
Брик Т. Спритко и Гарнюня. Взгляд социолога [Электронный ресурс] / Т. Брик. – Режим доступа : http://www.brand.ks.ua/?p=258.
Булгакова Л. Голландия призывает стать ближе к природе – хотя бы раз в 10 лет [Электронный ресурс] / Л. Булгакова. – Режим
доступа : http://ratanews.ru/news/news_18032011_7.stm.
В Киеве рисуют сказочную карту Украины [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://korrespondent.net/showbiz/1183932-v-kieverisuyut-skazochnuyu-kartu-ukrainy.
Варій М. Загальна психологія. [навчальний посібник] / М. Й. Варій; 2-ге видан., випр. і доп. – К. : «Центр учбової літератури», 2007. –
С. 414–430.
Голландия докурилась. Власти закрывают кофешопы и бордели, чтобы поправить имидж страны [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : http://www.segodnya.ua/news/12084369.html.
Государственная политика Великобритании в области туризма [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://worldwidetour.ru/
content/12/5/.
Дацюк С. Что на само деле символизируют Спритко и Гарнюня [Электронный ресурс] / С. Дацюк. – Режим доступа :
http://antenna.com.ua/news/15662.html.
Дослідження сприйняття України [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://brandukraine.org/k/.
Египет использовал революцию для привлечения туристов [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.lenta.ru/
news/2011/05/26/egypt1/.
Египет продаст туристам революцию [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://turist.rbc.ru/article/14/03/2011/238561.
Емельяненко Т. Методы межкультурных исследований ценностей [Электронный ресурс] / Т. В. Емельяненко. – Режим доступа :
http://www.countries.ru/library/compare/methods.htm.
Зайнашев Ю. Все могут короли: Женитьба английского принца резко улучшила имидж Великобритании в мире [Электронный
ресурс] / Ю. Зайнашев. – Режим доступа : http://www.vz.ru/politics/2011/4/29/487736.html.
Звезды кино и телевидения помогут восстановить туристический имидж Египта [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://www.poedem.ru/news/2372/
Имидж Финляндии складывается из трех составляющих: социальной продуктивности, отношения к природе и организации
образовательного процесса [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.goodnewsfinland.ru/arhiv/novosti/ee2aec06/.
Ирландия выбрала рекламное агентство для своей глобальной кампании [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://www.trust.ua/news/44120.html.
Колесник М. Nation Branding – зачем нужен брендинг стран [Электронный ресурс] / М. Колесник. – Режим доступа :
http://www.scona.com.ua/shootdown.php?id=020.
Корреспондент: Социологи составили портрет современного среднестатистического украинца [Электронный ресурс]. – Режим
Кореспондент: Украинский диагноз. Исследование ценностей разных народов Европы показало к чему стремятся украинцы
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://korrespondent.net/ukraine/events/1196183-korrespondent-ukrainskij-diagnoz-issledovaniecennostej-
raznyh-narodov-evropy-pokazalo-k-chemu-stre.
Мітіна О. Психосемантический анализ имиджа государства: реконструкция и измерение / О. Мітіна, В. Петренко // Психологический
журнал. – 2009. – № 3. – Том 030. – C. 16–27.
Мусиездов А. Локальная идентичность как бренд / А. А. Мусиездов // Вісник Харківського національного університету імені
В. Н. Каразіна. – 2010. – № 889. – С. 116–120.
ОАЭ окажут Египту финпомощь в размере $3 млрд [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://korrespondent.net/world/1236000-
oae-okazhut-egiptu-finpomoshch-v-razmere-3-mlrd.
Остроменський М. Смыслы, язык и ценности народа [Электронный ресурс] / М. П. Остроменський. – Режим доступа :
http://www.warandpeace.ru/ru/analysis/view/45057/.
Перечень индикаторов, используемых в мировых системах рейтингования для определения инвестиционного имиджа страны
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.statebrand.ru/upload/files/doc_1222520510.doc.
Петер Д. Как и где применять качественные онлайн-исследования [Электронный ресурс] / Д. Петер. – Режим доступа :
http://bankir.ru/publikacii/s/kachestvo-onlain-5079640/.
По случаю Дня Европы 2011 в Украине произошло более 200 различных мероприятий [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://abiturientam.com/edu-news/edu-news-ukr/384-news.html.
Рекордное число туристов посетили Нью-Йорк в 2010 году [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://korrespondent.net/
business/1156474-rekordnoe-chislo-turistov-posetili-nyu-jork-v-2010-godu.
Родькин П. Международный опыт территориального брэндинга [Электронный ресурс] / П. Родькин. – Режим доступа :
http://bkworld.ru/archive/y2008/n01-2008/n01-2008_373.html
Стась А. I amsterdam: яркий пример бренда города [Электронный ресурс] / А. Стась. – Режим доступа : http://andreistas.blogspot.com/
/10/i-amsterdam.html.
Туристический бренд Египта [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://prdesign.livejournal.com/204732.html.
Урбанская Т. Украина и мир: Страна доступных женщин и инвестиционных рисков [Электронный ресурс] / Т. Урбанская. – Режим доступа : http://flot2017.com/show/opinions/34680.
Формування спільної ідентичності громадян України: перспективи і виклики // Національна безпека і оборона. Центр Разумкова. –
– № 9. – С. 5–20.
Циприс А. Голландия – наша прекрасная соседка [Электронный ресурс] / А. Циприс. – Режим доступа : http://www.weltreport.de/
niederlande/2006/08/17/holland_nachbar/.
Число туристов в Словении увеличилось [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.travel.ru/news/2010/03/30/178500.html.
Anver Versi Re-branding Africa [Electronic resource]. – Mode of access : http://www.allbusiness.com/company-activitiesmanagement/
product-management-branding/13484672-1.html.
Australia will launch new Brand Australia [Electronic resource]. – Mode of access : http://nation-branding.info/2009/09/30/australia-willlaunch-new-brand-australia/.
Institute Of Management Development: рейтинг конкурентоспособности стран мира в 2011 году [Электронный ресурс]. – Режимдоступа : http://gtmarket.ru/news/state/2011/05/19/2918.
Failed States Index 2010: рейтинг недееспособности государств мира 2010 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://gtmarket.ru/news/state/2010/06/22/2579.
Freedom House: рейтинг свободы СМИ в странах мира 2011 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://gtmarket.ru/news/state/2011/05/04/2860.
Giles Scott-Smith How The World Sees The Netherlands [Electronic resource]. – Mode of access : http://www.thehollandbureau.com/
/03/30/how-the-world-sees-the-netherlands/.
Global Peace Index: рейтинг миролюбия стран мира 2011 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://gtmarket.ru/news/
state/2011/05/25/2938.
Markessinis A. Branding Slovenia [Electronic resource] / A. Markessinis. – Mode of access : http://nation-branding.info/2009/11/04/brandingslovenia/.
Newsweek: рейтинг лучших стран мира 2010 года [Electronic resource]. – Mode of access : http://gtmarket.ru/news/state/2010/08/17/2632.
Norén J. Brand Sweden goes local [Electronic resource] / J. Norén. – Mode of access : http://nation-branding.info/2009/12/02/brand-swedengoes-local/.
The Heritage Foundation: рейтинг экономической свободы стран мира 2011 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://gtmarket.ru/news/state/2011/01/13/2758/
Finland – The Best Kept Secret on Earth [Electronic resource]. – Mode of access : http://www.docstoc.com/docs/24053965/Finland-
%E2%80%93-The-Best-Kept-Secret-on-Earth/
2010 – Country Brand Index by FutureBrand [Electronic resource]. – Mode of access : http://morethanbranding.com/2010/11/20/2010-countrybrand-index-by-futurebrand//
